在剛剛曩昔的618年中電商大促中，各大品牌紛紛發布“戰報”，毫無例外的是，拉動各大國產品牌出貨量的，1000元到1999元價位手機立下豐功偉績。

　　榮耀推出1999元起的新旗艦機Play系列，百元機系列的紅米系列價格也提升至千元以上……多種痕跡標明，當下我國智能手機商場好像正從頭轉回中低端商場，尤其是1000元到1999元的“新千元機”商場，連世界巨子也不得不放低身段，在此次電商大促中，有眼尖的網友在某電商途徑蘋果官方旗艦店注意到，蘋果上架了iPhone6，價格僅為1999元起；而在大促前夕，三星也正式宣告其間端主力機型三星Galaxy A9 Star系列，以1999元起的價格參加千元機商場混戰。

　　在各大品牌扎堆千元機商場時，職業洗牌進一步加劇，而最“受傷”的，并非是實力墊底的那一部分，而是具有必定商場比例的“中部”品牌。

　　國產旗艦重返1999元商場

　　本月初，華為榮耀除發布了預熱已久的“很嚇人的技能”，還推出了兩款新機榮耀Play和榮耀9i,價格分別是1999起和1399起。這是榮耀初次推出Play系列品牌。

　　為何還要再騰出精力推出新的系列品牌？榮耀總裁趙明解說了Play的新定位：一方面，榮耀每年12月份前后發布V系列，把當年最新的科技應用到其間，另一方面，榮耀每年二季度前后會發布數字系列產品，將潮流美學與科技相結合，可是，這幾年堅持下來后發現，跟著職業的發展和元器件價格不斷上漲，榮耀旗艦機的價格定位現已偏離了開始互聯網手機品牌的定價。

　　趙明說，很多手機品牌的旗艦機現已無法堅守在1999元檔位，大多旗艦機價格都在3000元左右，導致1999元這個價位的旗艦機呈現空缺。“本年咱們必定要重回千元機商場，并且把旗艦機的水準帶回到這個范疇。”

　　而最近的發展勢頭也讓榮耀重返千元機商場底氣十足。本年上半年，榮耀海外事務增加逾越100%，而下半年榮耀增速預期在150%乃至更高。“在這種情況下，咱們想會集精力打造一個技能比較嚇人、價格比較殘暴的系列。”

　　苦苦堅持千元機陣營的小米旗下紅米系列，也不再打出“999元”的價格。本年3月，聲稱千元“水桶機”(即沒有短板)、千元機里的攝影專家的紅米Note5，國內首發驍龍636，主打旗艦雙攝、AI智能美顏、AI人臉辨認，終究定價是1099元。

　　當下我國智能手機商場好像正從頭轉回中低端商場，尤其是2000元以下的商場，國產品牌中兩個要點重視2000元-3000元價格段的品牌OPPO和vivo，近期也紛紛在2000元以下的商場下注。OPPO全面屏手機最低價的A83價格只需1299元，據旭日大數據，本年榜首季度，vivo手機的銷量呈現了不小起伏的下滑，vivo及時調整了戰略，推出了vivo Z1這款主打千元機商場的智能手機，這款機器搭載驍龍660處理器，與旗艦機vivo X21為同款處理器。

　　在以“爆款戰略”推進旗艦機不斷邁向中高端時，OPPO、vivo并沒有放松千元機商場搶奪，只不過，為了保護品牌形象沒有對中低端機型故意宣揚。

　　各大品牌扎堆千元機商場的背面，是商場需求的分化。據榜首手機界研究院發布的數據顯現，本年榜首季度，1000-1499元和1500-1999元兩個價格段區間的手機銷量比例正在逐漸攀升，與此同時，1000元以下的銷量比例削減，加上我國前五的手機廠家對低端機的布局呈現空白，正好給一些小品牌廠家帶來時機。

　　世界品牌放低身段反擊

　　在千元機商場熾熱的搶奪中，一向占有價格頂端的世界巨子，也不吝放下身段，參加到這場混戰中。

　　在此次電商大促中，有眼尖的網友在某電商途徑蘋果官方旗艦店注意到，蘋果上架了iPhone6，價格僅為1999元起。此前蘋果的舊款iPhone出售首要是通過第三方途徑出售，這次iPhone6被蘋果官方從頭上架有著非同尋常的意義：即便是蘋果，也要“不擇手段”降價來拉動銷量增加。

　　有商場調查組織給出的猜測顯現，本年二季度華為有望在出貨量方面逾越蘋果，這也是蘋果初次在季度出貨量上被華為逾越，這對蘋果來說是又一個壓力，而上一次逾越是在上一年6、7月份，在蘋果新品發布前夕。蘋果這次將iPhone6從頭上架出售，正是為沖擊2000元以下商場而來。

　　或許正是由于面臨著出貨量上的壓力，蘋果將選用“愈加急進”的價格戰略，并預計將于下半年推出廉價版iPhone，6.1英寸LCD機型價格在600-700美元，比預期中要低一些，以影響本年新款iPhone的銷量，推行Face ID效勞工作與生態系統。

　　在對手們紛紛出招之后，在全球出貨量堅持榜首的以高端手機商場為主的三星也在國內祭起“機海戰術”戰略。本月初，三星正式宣告其間端主力機型三星Galaxy A9 Star系列，以1999元起的價格參加千元機商場混戰。

　　“曩昔幾年，三星Galaxy系列手機在國內的日子并不好過。”在發布會現場，三星大中華區總裁權桂賢待人以誠表明，這幾年三星也在反思，遇到艱難阻止的原因是出在沒有抓住熱心、年青的消費者，失去了中低端商場的三星，試圖通過高中低全掩蓋來爭取更多消費者。

　　諾基亞手機的新東家——HMD也在本月宣告，面向我國消費者推出全新Nokia X系列，并發布該系列榜首款產品Nokia X6，其搭載高通驍龍636處理器，選用劉海式的異形全面屏，價格1299元起。

　　HMD大中華區總經理許立新關于定位的說法在某種程度上代表了大多數品牌的心聲：在這個價位段，手機的各項根底操作體會包含續航、攝影等，都根本達到了日常運用最根本的條件，這個價格能夠給到消費者“零擔負”的手機體會：堅決果斷買，用了不懊悔。

　　第二隊伍品牌最“受傷”

　　在各大品牌扎堆千元機商場時，最早遭受商場危機的，并非是實力墊底的那部分，而是具有必定商場比例的“中部”品牌。

　　在這之前，千元機商場比例一向被第二隊伍品牌割據。但上一年以來，全球手機職業現已由銷量增加放緩，迅速演變為銷量下跌，這種下滑趨勢到本年仍然沒有止步，與此同時，商場比例加快向頭部華為、小米、OPPO、vivo等幾家企業會集，商場環境對第二隊伍越來越不利。

　　在出貨量遭受瓶頸之際，原本瞄準中高端商場的頭部企業當即調轉“槍口”，直接殺向千元機商場，并且憑仗AI、拍攝、游戲等堆集下的優勢，這些千元機的某些功用乃至不輸中高端旗艦機。

　　趙明就表明，榮耀現在沒有盈余方面的壓力，加上有成熟的供應鏈系統，能夠放手去做利潤更低一點的產品，所以1999元的榮耀Play搭載麒麟970產品成為了可能。要知道麒麟970初次搭載在華為Mate 10系列中，上一年9月在德國首發時，其價格最低也要5499元，最高則約10850元。

　　作為國產手機第二隊伍中實力最強，也是最有可能向頭部廠商建議挑戰的金立、魅族，首先扛不住這場遭受戰，不得不以裁人的方式度過危機。

　　“本年整個手機商場的首要需求可細分為兩大部分，榜首部分是高性價比、價格低的產品，第二部分就是像華為P20為代表的走差異化路線的產品。”榜首手機界研究院院長孫燕飚表明，在千元機商場中，其特點是尋求高性價比的產品，因而第二隊伍品牌面臨榜首隊伍的“碾壓”不具有優勢，反而是第三隊伍由于量正本就不大，并且特別重視細分商場。例如美圖手機就備受部分年青女人青睞，而錘子手機也宣告達到了盈余平衡點，雖然量不大，但找準本身定位后也能存活下來。